百花娱乐{1}向582109_研调:陆Q2智慧机市场年减幅收敛,用户需求已有转变

发布时间:2020-03-15 | 作者: | 来源:http://www.xpj991188.com/info_1289.html

百花娱乐{1}向582109_研调:陆Q2智慧机市场年减幅收敛,用户需求已有转变

研调:陆Q2智慧机市场年减幅收敛,用户需求已有转变 根据IDC最新追蹤报告显示,今(2018)年第二季中国大陆智慧手机市场出货量约1.05亿台,年减5.9%,相较上季降幅有所收敛。其中,华为继续领跑市场,其市占率达历史新高的27.2%,OPPO、vivo分列第二,三位,出货量分别年增5.5%和24.3%;小米位居第四、出货量年增2%,苹果排名第五、出货量年减12.5%。IDC认为,中国智慧手机市场马太效应日趋明显,而市场竞争也已由单点竞争转变为平台竞争;随着领导厂商在激烈的品牌竞争中大量针对性地投入,留给其他厂商的生产空间持续减小。

IDC指出,华为第二季继续领跑大陆国内手机市场,27.2%的市场份额创历史新高;在季度前半,华为以P20/P20 Pro系列及时抓住高端市场换机需求,在淡季维持品牌热度;而在季度后半,GPU Turbo技术发布,华为、荣耀品牌口碑持续发酵,以荣耀10为首的一系列新机型发布后,荣耀完成品牌接力,并借助「6.18」继续巩固华为优势地位。

OPPO、vivo稳固在第二、三位,并不断对销售终端进行优化。IDC指出,在传统管道层面,OPPO、vivo均逐渐调整经销商资源布局,政策、热门型号投入,专注于终端由数量向品质转变。小米则保持主力机型性价比优势,持续满足主要用户群体对拍照的需求,逐渐将双摄配置下沉到千元(人民币,下同)以下机型;同时,小米持续向高端市场进军,小米第二季整体平均单价较去年同期涨幅达21%,居排名前五的大陆国内厂商之首。

今年第二季中国智慧手机市场整体出货量降幅有所收敛,首先缘自于在创新技术、创新机型和相对应的行销活动的带动下,用户需求得到一定释放;同时,经过前两季的调整,通路端压力亦有所缓解。IDC中国高级分析师王希认为,在市场释放出一些积极讯号的同时,更应关注以下几点正在发生的用户需求变化。

一是更细分化的使用需求。IDC指出,存量市场下的智慧手机主要驱动力即为用户的更新反覆运算,相比于将资源投入到细分应用场景的进行深度增强,并面向用户进行针对性地行销与宣传,能够更加有效地刺激用户的更新换机需求。二是更高的平均单价。根据IDC资料,第二季中国智慧机市场整体平均单价年涨幅达15%,在存量市场中,整体容量虽不会出现大幅的变化,但用户也会愿意为更高品质的,能带来更佳体验的机型买单。

三是更高的形象与品质需求。IDC指出,行动互联网业态的日益成熟,人均使用手机时间不断提升,智慧手机对于提升用户自身形象的装饰意义正快速扩大;随着换机预算的提升,使用者的关注重心也将正逐渐由「性价比」向高颜值、高品质、高品牌形象的方向发展,包括更高颜值的「渐变色」机身成为潮流;更高品质的UI、用户体验成为核心;更倾向高端、创新的品牌形象则是用户换机的重要参考指标。