mg游戏平台手机版mg游戏平台手机版_研调:陆Q1智慧机市场出货年减16%,小米逆势增逾4成

发布时间:2020-03-15 | 作者: | 来源:http://www.xpj991188.com/info_1282.html

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研调:陆Q1智慧机市场出货年减16%,小米逆势增逾4成 据IDC中国最新发布手机季度追蹤报告显示,今(2018)年第一季中国大陆智慧手机市场出货量年减约16%,低于去年同期水準。排名前五的手机厂商市场表现基本稳定,份额进一步提升,领先优势趋明显。其中,华为继续保持市场领军位置,出货量年增1.9%;OPPO稳居第二,但年减12.6%;vivo排名第三,出货量年减4%;位居第四的小米,在经历去年快速增长后,今年第一季继续保持增长态势,年增达41.8%。  

IDC预计,今(2018)年第二季中国智慧手机市场将有所回暖,在各大品牌旗舰新品的拉动作用下,用户需求在一定程度上释放,市场容量将呈上升趋势。但随着换机週期的延长,以及行业技术创新的匮乏,导致消费者的换机需求减弱,预估今年全年中国智慧手机出货量将低于去年整体水準。

具体而言,IDC指出,今年第一季中国智慧手机市场呈现出以下特徵,从出货规模来看,第一季大陆国内智慧手机市场下滑明显,年减16%,延续去年第四季的颓势。出货下滑主因是厂商1、2月重点放在消化旧库存,为新机上市做準备,并且根据去年的实际销售情况调低了市场预期。加上第一季新品多发布于三月中后期,厂商有意识地控制出货节奏以应对市场变化,未进行大规模投放。从品牌格局来看,头部集中效应进一步加强,前五品牌在第一季度佔据了84.2%的市场份额。

从通路端变化来看,新的零售模式不断涌现,传统经营模式被撬动;从消费需求来看,智慧手机换机週期进一步延长,产品品质的提升以及功能创新的匮乏使得消费端换机需求减弱。面对2018年智慧手机市场的下滑趋势及更加激烈的品牌竞争,一线品牌在稳固自身优势地位的同时,纷纷「放大招」争夺用户资源,开启收割之战。

依手机厂商观察,华为稳居大陆国内智慧手机市场第一,继续保持领先优势。华为集团旗下各产品线定位分明,对高、中、低端产品线均有完善布局,形成了以Mate、nova、荣耀、畅玩等差异化系列全面驱动的品牌厂商。 OPPO和vivo继续保持第二、三位,结束了前期快速扩张与高投入的模式,稳定步伐,回归合理化发展。

小米在第一季保持高速增长,全面打开线下管道,激发新的增长动力。IDC认为,小米上市后会对智慧手机市场产生进一步影响,一方面会加快出海步伐,稳固其在东南亚的优势地位并探索更多新兴市场;另一方面也会在大陆国内市场投入更多资源,在产品结构调整、智慧生态建设、管道模式变革等方面加速发力。苹果第一季出货量相较去年同期微增,但出货金额涨幅超过20%,主要源于iPhone X上市后其高价位对整体品牌均价的拉动作用,稳固苹果在超高端市场的地位。

展望未来,IDC中国高级分析师景溪认为,面对厂商激烈的竞争格局与用户薄弱换机意愿,手机产品应更贴合消费需求,在技术服务升级的同时也要注重外观和场景化的智慧体验,抓住使用者对于产品的核心诉求。厂商应以使用者需求为导向,结合智慧生态来延伸产品的应用场景,注重交互体验,实现软硬体生态的协同升级。

IDC预计,在经历了第一季的预热之后,第二季大陆国产品牌会进一步发力,旗舰机的集中投放会刺激用户需求,而一线品牌的收割之战将会愈演愈烈,二、三线品牌将面临生存挑战。